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旅游一业兴，市场百业旺。努力提供更加丰富、更加优质的旅游产品和服务，才能更好满足人民日益增长的美好生活需要，进一步激发文旅消费活力。近期，多地文旅局长相继“申请出战”，由本人亲自出镜，通过短视频展示地区特色，为本地文化旅游“代言”，掀起了干部网络“出圈”的一波热潮。这对地方文旅推广、扶农助农等工作起到了积极的推动作用。干部以“出圈”方式带动地方经济发展，要坚持因地制宜，长远谋划，“出圈”干部更要时刻保持清醒头脑，切忌盲目跟风，产生负面效应。

要“出彩”不要“出风头”。依托短视频、直播带货等新媒体手段，干部在网络上以“另类”形象被大众知晓，实现“出圈”。其初衷是以人民群众喜闻乐见的方式，对地方特色开展宣传推介，从而拉动文旅产业发展。因此，干部“出圈”并非最终目的，而是为民谋利、推动一方经济发展的手段。纯粹的个人炒作不可取，不能干部个人成了“网红”、“出了风头”，对地方特色的宣传推广却力度不足，甚至因为“出圈”内容和方式不当，给地方形象“抹黑”，导致“出丑”。新媒体时代，干部要善于创新工作方法，以网络“出圈”等方式，争当品牌“代言人”，更重要的是为地方发展谋利，打造本地“特色名片”，助力经济发展破局突围，真正让工作“出彩”。

要“出圈”更要“出实绩”。干部以网络“出圈”的方式，“带火”了一批特色小城。四通八达的网络，将更多的地域特色推介到大众视野中来，四面八方的游客慕“名”而来，一定程度上破解了“酒香也怕巷子深”的困境。这也反映出，干部“出圈”的背后，要以“拿得出手”的文旅产业和特色品牌为支撑。党员干部要想方设法凭实力带动地方“出圈”，聚力发掘本土文旅特色品牌，推动文旅产业转型升级，帮助农民群众增收致富，既实现“美名远扬”，又看见“硕果累累”。

“顾当前”还要“谋长远”。网络热度此消彼长，广大网友的关注焦点随着时间不断转移，干部“出圈”带来的流量红利也逐渐消减。因而，在快速消费的新媒体时代，干部“出圈”不仅要关注当下热度，更要为一地发展谋长远，努力实现精彩“不断更”。干部网络“出圈”，切忌急功近利。要加强对干部“出圈”行为的规范和引导，聚力打造一支专业宣传团队，遵循市场规律，创新推广有特色、有内涵的产品和服务，让地方特色持续“出圈”，真正为地方高质量发展造福助力。（作者：张瑜 唐能）

责编：卢思宇

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